腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨在腾讯视频影视年度发布中的演讲，为当前略显低迷的行业环境注入了一股新思路。其核心论点——“剧集市场不是零和博弈，而是共同做大蛋糕”——值得关注。这不仅切中了行业亟需信心支撑的痛点，更提供了一个值得探讨的方向。尤为可贵的是，腾讯视频并非空喊口号，而是尝试为这片“广阔天地”勾勒出具体路径。接下来，我们不妨看看他们是如何论证这一点的。
横屏竖屏，是两码生意
马延琨抛出的2025年数据图谱，是刺破行业迷雾的探照灯：横屏剧预计全年600-700部，7500小时内容，制作方收入310亿。其命脉系于平台“前期投入”的采买与分账（占比90%），是重资产、长周期、高门槛的“精工锻造”。竖屏剧预计全年4万部，5万小时海量内容，制作方收入120亿。其生命力源于“后验激励”的分成与投流（占比超90%），是轻量化、快迭代、强流量驱动的“敏捷制造”。
这组数据碰撞出的真相令人震撼：横屏内容的单分钟价值，是竖屏的数十倍。“310亿支撑7500小时”与“120亿支撑5万小时”的悬殊对比，本质上展示了两种内容形态截然不同的生存逻辑与价值坐标系。客观地说，市场并未萎缩，而是在横屏的“深耕作”与竖屏的“广撒网”中裂变为430亿的宏大疆域。
昔日围绕长剧与短剧的争吵，本质是对用户消费行为底层逻辑的严重误判。用户用行为无情地戳破了内容人一厢情愿的想象——横屏是时间的奢侈投资，竖屏是碎片的情绪补偿。横屏用户是“品大餐”的苛求者，苛求剧情深度、演技精湛、情怀感悟。他们愿意埋下头来，看45~60分钟一集的作品。他们期待的是“家庭大餐”般的满足感与沉浸式代入体验，如《繁花》的厚重感、《无尽的尽头》的现实刺痛。这是时间的奢侈投资，容不得半分敷衍。竖屏用户希望得到“吃快餐”的即时满足。用1~10分钟的时间，来消解当下的疲惫与现实的压力，他们追求的是“打脸逆袭”的爽感、“即时解压”的代入感、“甜宠”的情绪抚慰…
但横屏与竖屏绝非“非此即彼”的二元对立，38%的用户横竖“双栖”。用户心中自有明镜，依据时间成本与情绪需求，清醒地切换“双标”模式。横屏剧覆盖77%用户，竖屏剧触达61%，市场绝非此消彼长，而是各取所需的共生扩容。选择合适形式，讲述好的故事，只要是脍炙人口的好东西，用户不会吝惜自己的时长。
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